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Quellen > Liest sich gut |
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Bücher über E-Mail-Marketing |
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Auf dieser Seite finden Sie hilfreiche Buchtipps, um mehr über effektive Kampagnen, erfolgreichen Newsletterversand, Permission E-Mail-Marketing und vieles mehr zu erfahren.
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Aschoff, M.: Professionelles Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail |
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"Die Bedeutung von Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail ist unbestritten. Dieser etablierte Leitfaden zeigt, wie professionelles E-Mail-Marketing praktisch umgesetzt wird. Alle Aspekte, von der Gewinnung von E-Mail-Adressen, über Aufbau und Formulierung der Inhalte, sowie Gestaltungsfragen, bis hin zu den rechtlichen Grundlagen werden beschrieben. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um aktuelle Themen und Trends erweitert: E-Mail-Adressen anmieten, neue E-Mail-Formate PDF und Video, Response-Analyse mit Data Mining, Umgang mit Spamfiltern, Absender-Authentifizierung und Greylisting usw."
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Büttner, K.: E-Mail und Newsletter-Marketing |
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"Die Einrichtung und Pflege eines Onlineshops ist heutzutage kein Problem mehr. Auch die Erregung von Aufmerksamkeit für die eigene Webpräsenz ist heutzutage kein großes Problem mehr. Viel schwieriger ist es (mit einem meist begrenzten Budget), Besucher zu (Stamm-)Kunden zu machen. Dieser aktuelle Praxisratgeber stellt zum ersten Mal im deutschen Sprachraum die Möglichkeiten des modernen E-Mail-Marketings umfassend dar. Mit diesem Know-how ist es für Sie bald ein Leichtes, Angebote überzeugend zu kommunizieren und Besucher/Kunden zum Kauf zu motivieren."
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Fetz, A.: E-Mail-Marketing |
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"E-Mail-Marketing ist heute aus einem dialogorientierten Marketingmix nicht mehr wegzudenken. Jedoch ist ""E-Mail nicht gleich E-Mail"". Professionelles E-Mail-Marketing stellt an Unternehmen und Marketer fortlaufend neue Anforderungen: Die Technik der E-Mail-Clients, Anforderungen der ISPs (Internet Service Provider), Definitionen und Scoring-Verfahren der Spamfilter, sowie Script-Sprachen und Medientechniken unterliegen einem ständigen Fortschritt. Auch gilt es, die E-Mails so zu gestalten, dass sie gegen die Flut der Inbox-Konkurrenz bestehen können und die Nachricht ihren Empfänger wirklich erreicht. Um eine gleich bleibend hohe Qualität der Zustellbarkeit und der Darstellung in den jeweiligen E-Mail-Clients zu gewährleisten, sind Versender ständig dazu gezwungen, ihre Technik den neuesten Entwicklungen anzupassen. Dieses Buch beschäftigt sich mit den Herausforderungen des E-Mail-Designs und daher auch mit E-Mail-spezifischem HTML-Coding. Ziel ist es, einen Überblick über die Anforderungen, Limitierungen und Chancen zu geben, mit welchen sich die Marketer im Bereich E-Mail-Marketing auseinandersetzen müssen."
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Labs, L.: E-Mail-Marketing |
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E-Mailing im Marketing professionell und erfolgreich: Lernen Sie von den Fallstricken, über die andere bereits gestolpert sind. Das Buch zeigt verständlich und praxisgerecht, was Sie über den Einsatz der E-Mail in Ihrem Unternehmen und besonders im Marketing wissen müssen. Setzen Sie dieses Medium sorgsam ein, lernen Sie das Kommunikationsverhalten Ihrer Kunden verstehen. Beachten Sie, wie der Markt funktioniert und der Kunde das bekommt, was er wirklich haben will. Mit funktionierenden Prozessen, der richtigen IT, unter Beachtung von Recht und Sicherheit.
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Matejcek, K.: Newsletter und Mailinglisten |
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"Mit dem kompakten Leitfaden von Karina Matejcek schafft auch der Anfänger den Einstieg in Technik und Gestaltung von E-Mail-Newsletters und die Moderation von Mailinglisten. Nützlich sind auch viele weiterführende Links zum Thema E-Mail-Marketing"
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Ploss, D.: Handbuch E-Mail-Marketing |
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"Dirk Ploss greift in seinem aktuellen Buch `Handbuch E-Mail-Marketing´ das Thema Spam auf. Kein Anti-Spam-Pamphlet eines leidgeprüften Netizens. Sondern ein Aufruf an alle Unternehmer, sich ernsthaft zu überlegen, was sinnlose E-Mail-Aktionen letztlich bewirken. Auch wenn das Wort auf der roten Liste steht, Experten sind sich einig: E-Mail ist eine Killerapplikation. Jeder setzt das Medium zur Kommunikation ein, beruflich wie privat. Doch durch Spams werde das einzigartige Medium zerstört, und stelle gerade kleine, innovative Unternehmen vor wirtschaftliche Probleme. Kein anderes Instrument sei so flexibel und kostengünstig."
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Schäfer, B.: Permission Marketing |
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"Der Siegeszug der konventionellen Massenwerbung scheint vorüber zu sein: Unzählige Werbebotschaften - ob im Fernsehen, im Radio, in der Zeitung oder durch ""Spam"" - strömen im Alltag auf den Verbraucher ein, dessen Aufnahmefähigkeit zusehends überfordert wird. Um künftig die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen, bedarf es eines kontinuierlichen persönlichen Dialogs und einer systematischen Interaktion mit dem Kunden und potentiellen Konsumenten. Der Trend geht weg vom Massenmarketing und hin zu einem zielgruppenspezifischen Individualmarketing. Gerade Permission Marketing via E-Mail und SMS eröffnet den werbenden Unternehmen neue Chancen der personalisierten und individualisierten Kundenkommunikation. Neben den rechtlichen Aspekten und technischen Voraussetzungen behandelt das Buch ausgewählte Instrumente für erfolgreiches E-Mail- und Mobile Marketing und gibt einen Überblick über zukunftsweisende Trends im Bereich der elektronischen Medien. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigt Beatrix Schäfer gerade Marketingfachleuten und zukunftsorientierten Unternehmen innovative Strategien auf, um kundenorientiertes und effektives Marketing zu betreiben."
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Schwarz, T.: dmmv-Praxishandbuch: E-Mail-Marketing |
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"In Zeiten gekürzter Werbebudgets mausert sich E-Mail zur preiswerten Alternative zum teuren Postversand. US-Einzelhändler geben mehr für E-Mail-Marketing aus, als für Print-Mailings. Elektronische Serienbriefe werden aber schnell zum Bumerang, wenn die Regeln nicht beachtet werden. Beispiele für nervende E-Mail-Werbung überfluten täglich die Mailboxen. Worauf es ankommt, damit E-Mails ankommen, verrät Torsten Schwarz in seinem neuen Buch. Er beantwortet darin, was ihn Praktiker in Seminaren gefragt haben. So machen praxisrelevante, umsetzbare Informationen das Buch zu einem leicht lesbaren Leitfaden. Die Themen reichen von Adressgewinnung über Newslettter-Design und Responsemessung, bis zu Integration und Multichannel-Marketing. Das Buch berät Marketingprofis, wie sie mit E-Mails knappe Budgets schonen und trotzdem intensiver mit Kunden kommunizieren.Die „177 Tipps ziehen sich als roter Faden durch das Buch. Zahlreiche Praxisbeispiele, Abbildungen und Checklisten helfen, die Inhalte konkret im Betrieb umzusetzen. Im Anhang findet sich neben einem Literaturverzeichnis eine wertvolle Sammlung von weitergehenden Broschüren, Leitfäden, Studien und Gerichtsurteilen zum Thema."
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Schwarz, T.: Leitfaden eMail-Marketing und Newsletter-Gestaltung |
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"Trotz Spam und Viren: seriöse Newsletter boomen. Wer seinen Kunden etwas zu sagen hat, erreicht zweistellige Reaktionsraten und spart Mailingkosten. Wie Sie dieses Ziel in zwölf Schritten erreichen, verrät Deutschlands E-Mail-Profi in seinem neuen Buch. E-Mail setzt seinen Siegeszug als Marketinginstrument fort. US-Einzelhändler geben heute schon mehr für E-Mail-Marketing aus, als für klassische Briefmailings. Deutsche Marketingleiter schätzen E-Mail als das Direktmarketingwerkzeug, welches in den nächsten drei Jahren am stärksten an Bedeutung gewinnt."
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