by Johannes Petri
22. April 2010 14:43
Die Öffnungs-und Klickraten in Ihren Statistiken sind von Kampagne zu Kampagne unterschiedlich. Aber warum ist das so? Schließlich sind Ihre Newsletter alle mit ähnlicher Vorlage und Stil konzipiert.
Wir haben A/B Split-Tests entwickelt, um Licht ins Dunkel zu bringen und herauszufinden welche Newsletter Kampagne am besten funktioniert. Die Idee ist, den Erfolg einer Kampagne zu testen, bevor Sie sie an die gesamte Verteilerliste versenden. Nachdem Sie wissen welche Version am besten funktioniert, senden Sie den "Gewinner-Newsletter“ an alle verbleibenden Abonnenten.
Bei der Vorgehensweise der A/B-Split-Test-Funktion gibt es zwei Möglichkeiten: Die erste Option erlaubt Ihnen, bis zu fünf Newsletter zu vergleichen - vielleicht alle mit dem gleichen Inhalt, aber mit jeweils unterschiedlichen Bildern oder Gestaltunselementen. Alternativ können Sie bis zu fünf verschiedene Betreff-Zeilen testen, jeder, z.B. in unterschiedlichem Ton oder Länge. Sie entscheiden, ob das Kriterium click-through-rate oder Öffnungsrate am wichtigsten für Sie ist. Ist es z.B. wichtiger wieviele Leser den Link in Ihrem Newsletter genutzt haben, um auf Ihre Webseite zu klicken oder wie oft Ihre E-Mail geöffnet wurde? Sie bekommen eine Tabelle (ähnlich wie in unseren Statistiken) die Ihnen den Status und die Statistiken Ihres Tests anzeigt.
Sobald Sie sich entschieden haben was Sie testen möchten, wählen Sie die Größe der Testmenge in Prozent. Eine Testmenge von 10% bei zwei zu vergleichenden Newslettern führt dazu, dass beide Gruppen jeweils 5% erhalten – 5% Newsletter A und 5% Newsletter B. GraphicMail ermittelt anschließend automatisch welche Testgruppe erfolgreicher war und sendet den Newsletter an die verbleibenden 90% Ihrer Verteilerliste. Je mehr Sie testen und verbessern, um so besser für Ihre Kampagne. Kontinuierliche Tests helfen Ihnen auf Abonnenten Trends sofort zu reagieren. Viel Spaß beim Experimentieren!
